La guerra de los bits

Derechos de autor en la era digital

El sustento del escritor

Posted by Krigan en 14 septiembre 2008

Las descargas p2p de canciones y películas han puesto en entredicho los antiguos modelos de negocio de discográficas y productoras de cine. Las editoriales se van a ver con el mismo problema muy pronto, por causa de los aparatos de tinta electrónica.

La tinta electrónica es una tecnología de pantalla muy adecuada para leer libros, por 2 razones: tan sólo consume electricidad con el cambio de página (lo cual permite leer más de 10 horas sin que se agote la batería) y, lo más importante, permite leer libros enteros de forma totalmente cómoda y sin que se canse nada la vista. Yo tengo uno de estos aparatos lectores de libros cuya pantalla es de tinta electrónica (han aparecido un buen número de modelos en los 2 últimos años), y puedo dar fe de que leer libros en él es tan agradable como leerlos sobre papel.

Tengo pocas dudas de que esta va a ser la forma de leer del futuro, las ventajas sobre el libro impreso son innegables: tienes en casa la mayor biblioteca del mundo (Internet), y los libros te salen gratis. La disponibilidad y el precio de los libros electrónicos son una combinación imbatible contra la cual no van a poder competir los libros impresos.

Ahora bien, ¿de qué van a vivir los escritores? Los músicos y compositores pueden vivir del dinero obtenido de los conciertos incluso si todo el mundo se baja las canciones del p2p, los cineastas pueden vivir de las entradas de cine y de la publicidad embebida en las películas, ¿y los escritores?

Afortunadamente, también para ellos hay una manera de ganar dinero en la era digital: incluir publicidad en el libro de la misma manera que se ha hecho siempre con los periódicos y revistas. La idea resulta extraña al principio, no estamos acostumbrados a ver publicidad en las páginas de un libro, pero sabemos que tal publicidad no resulta molesta al lector, por los muchos años que llevamos leyendo periódicos y revistas de esta manera.

La mayoría de los autores reciben un 5% del importe de venta del libro, o un 8% si son autores famosos, o un 15% si son muy famosos y superventas. Esto quiere decir que cuando un libro se vende en la librería a 20 euros la mayoría de los escritores reciben sólo un euro, una minoría recibe poco más de euro y medio, y otra minoría todavía más pequeña llega a recibir la “fastuosa” cantidad de 3 euros. Está claro que estos ingresos se pueden alcanzar también con publicidad. En un libro de 300 páginas, ¿acaso no es posible meter el equivalente a otras 100 páginas de publicidad? En un libro impreso eso engordaría mucho el libro, pero en uno electrónico el tamaño no es problema si los anuncios están diseñados con un mínimo de cordura.

¿Cuánto dinero se ganaría? Las empresas que ofrecen servicios de buzoneo están cobrando 600 euros por la impresión y reparto de 30.000 folletos, es decir, el equivalente a 2 céntimos por folleto, y eso que a menudo te meten 2 o incluso 3 folletos iguales en cada buzón. Como mínimo sería posible cobrar esos 2 céntimos por cada página de anuncio de un libro electrónico, posiblemente más si tenemos en cuenta que sería fácil personalizar la publicidad para cada lector. Eso hace un total de 2 euros por libro descargado, el doble de lo que están cobrando la mayoría de los escritores por cada libro vendido en librería.

Por supuesto, también son posibles otros modelos de negocio. A muchos lectores no les importará pagar una cantidad reducida (digamos que 2 euros) por descargar una versión sin publicidad del libro. Ahora bien, para que cualquier modelo de negocio bien pensado funcione es necesario ponerlo en práctica. Desgraciadamente las editoriales están cometiendo los mismos errores que en su día cometieron las discográficas y productoras de cine. Si echas a los clientes de tu tienda web a base de precios abusivos y DRMs todavía más abusivos, mal te irá el negocio si los clientes se van a una tienda llamada “p2p”. La regla de oro de los negocios de la era digital consiste en conseguir que los clientes descarguen de ti. Si algunos están dispuestos a pagar por un valor añadido (el libro sin publicidad), tanto mejor, y si no puedes cobrarles porque nadie está dispuesto a pagar, por lo menos hazte con los ingresos por publicidad.

100 páginas de anuncios personalizados por cada lector no creo que sean un dinero para ser despreciado.

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7 comentarios to “El sustento del escritor”

  1. zztop said

    No te ofendas, pero hay que ver que visión más simplista del tema.

  2. endriga said

    http://endriga.wordpress.com/

    necesito cuentos para un proyecto solidario animaos contactad conmigo a través de mi blog para ponerme en contacto yo con vosotros.

    gracias

  3. […] muy interesante el post sobre "el sustento del escritor" o como los escritores pueden tener ingresos (incluso mayores que ahora) con los lectores […]

  4. […] información aquí y […]

  5. Hola Krigan,
    a mi no me parece nada simplista tu postura. De hecho, la comparto bastante y la he añadido (con su enlace correspondiente) a mi blog. Justamente, está muy centrado en los libros electrónicos y en cómo los autores pueden utilizar Internet como un canal mundial para vender sus obras. Queda mucho por hacer y será necesario que los autores tengan sus propios colaboradores (diseñadores, marketing, correctores, etc…).. está claro que en una primera etapa será necesario hacer un poco multitarea pero creo que estamos en el inicio de una auténtica revolución para los autores. Hay que saber aprovechar el momento e innovar también en la escritura, en cómo nos vendemos..
    por cierto, Krigan, me gustaría hacerte algunas preguntas y seguir con el debate.. no veo ningún e-mail de contacto.
    gracias

  6. Krigan said

    #5 Me alegra que te haya gustado el artículo, especialmente porque eres escritora y el artículo va un poco para gente como tú.

    En efecto, en una primera etapa será necesario hacer un poco de multitarea, pero con el tiempo surgirá la infraestructura material y humana. Algunas tareas se pueden automatizar, y en otras se puede aprovechar el carácter social de Internet. Por ejemplo:

    – La búsqueda de anunciantes se puede automatizar con sistemas como Google Adsense, el cual está pensado para páginas web (el dueño de la web no necesita buscar anunciantes, Google se los da automáticamente), pero es posible hacer hacer algo similar para libros electrónicos.

    – La corrección de textos es una tarea pesada, y encima siempre se te queda algún gazapo, error de mecanografiado, o falta de ortografía. Sin embargo, se puede incluir en el libro electrónico un enlace para que el propio lector informe de estos errores. El autor puede así examinar el cambio propuesto por el lector, y aprobarlo, con lo cual el error ya no estaría presente en las copias posteriores del libro. Sería algo así como un wiki moderado por el autor. Por supuesto, el lector que propuso el cambio podría bajarse una nueva copia ya corregida.

    Nótese que un libro puede empezar a publicarse por capítulos (muchos fueron publicados inicialmente así), y que los lectores pueden empezar a corregir cada capítulo desde que este es publicado. Evidentemente, el autor no se libra de hacer una corrección previa (para que el texto esté mínimamente limpio), pero gracias a la ayuda de los lectores el libro contendría cada vez menos errores.

    – Un libro electrónico no necesita mucho diseño, ni siquiera es necesario que incluya una portada (aunque se puede incluir si se desea), y el tema del formato del texto es algo que se puede resolver automáticamente en muchos casos a base de plantillas, temas, y conversores, sobre todo si el texto se escribió desde el principio siguiendo ciertas reglas. En este blog yo no he hecho ninguna tarea de diseño, me limité a escoger entre los diferentes temas disponibles en WordPress.

    En efecto, Internet no es una amenaza, sino una fuente de oportunidades para los autores. Internet es tan revolucionario como la imprenta. Reto a cualquiera a que me ponga un ejemplo de un invento posterior a la imprenta y que sea tan revolucionario como Internet en lo que se refiere a la difusión del conocimiento y del arte. En ese sentido se puede decir que vivimos una época maravillosa, donde ya mucho terreno ha sido explorado en los últimos años y dindo todavía queda mucho terreno por explorar.

    No hago público el email porque no quiero que se me llene de spam (cosa que es fácil que ocurra para cualquier email publicado en web), pero tengo tu dirección de correo (la pusiste al escribir tu mensaje, WordPress no permite que los demás la vean por el motivo ya señalado), y te voy a enviar un correo para que tengas mi dirección.

    No obstante, el correo es algo que se debería usar sólo para cosas que no tenga sentido escribir en público. Para cosas tales como “seguir con el debate” puedes escribir aquí, y así todo el mundo podrá leerlo e intervenir si lo desean.

  7. […] incluida en los propios libros, un modelo de negocio que ya anticipé hace un año en “El sustento del escritor“, y al que le auguro un gran […]

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